تاریخچه برند جردن

برای بیشتر افراد ، تغییر تاریخ یک ورزش کامل برای همیشه یک موفقیت بزرگ است. برای مایکل جردن ، این فقط نوک کوه یخ است. مایکل جردن صاحب برند جردن از ورزشکارانی است به بازاریابی روی آورد. در ادامه داستان تشکیل برند جردن یا به انگلیسی Jordan و محصولات مهم آن را می خوانیم.

مایکل جردن کیست

مایکل جفری جردن در 17 فوریه 1963 در بروکلین ، نیویورک متولد شد. در بزرگسالی در ویلمینگتون ، کارولینای شمالی ، اردن از سنین پایین رشد رقابتی پیدا کرد. او می خواست در هر بازی که انجام دهد پیروز شود.

اردن با یک زندگی خانوادگی پایدار بزرگ شد. مادر او ، دلورس ، یک عابر بانک بود که از آن زمان چندین کتاب نوشت. پدرش ، جیمز ، یک کارگر تعمیر و نگهداری بود که مدیر شرکت جنرال الکتریک بود. جوردن چهار خواهر و برادر داشت: لری ، دلوریس ، روزلین و جیمز جونیور.

پدر جوردن ، جیمز ، او را با بیس بال آشنا کرد و در حیاط خانه آنها زمین بسکتبال ساخت. جیمز در تابستان سال 1993 هنگامی که دو نوجوان در حالی که از شارلوت به سمت ویلمینگتون ، کارولینای شمالی در حال رانندگی بود ، در اتومبیل خود با شلیک گلوله به قتل رسید. وی به مدت 11 روز مفقود شد تا اینکه جسدش در باتلاقی در مک کال ، کارولینای جنوبی پیدا شد. این نوجوانان بعداً به جرم جنایت محاکمه و محکوم شدند و به جرم قتل درجه یک به حبس ابد محکوم شدند.

جردن و نایک

جردن اولین قرارداد خود را با نایک در سال 1984 امضا کرد و در حال حاضر در هیئت مدیره شرکت نایک شرکت می کند.

نایک کفش های ورزشی بسکتبال Air Jordan را در سال 1985 به بازار عرضه کرد. نایک در قرارداد اولیه خود 25 درصد امتیاز حق امتیاز به اردن داد.

ایر جردن به سرعت محبوبیت زیادی پیدا کرد و بیش از 30 سال بعد همچنان پرفروش ترین تولیدکننده پوشاک است. این همکاری برای نایک و اردن پول جمع می کند ، نایک تقریباً 2.9 میلیارد دلار درآمد خط ایر جوردن در سال 2018 گزارش کرده است.

فیل نایت ، مدیر نایک گفت: “امضای جردن بهترین تصمیمی است که گرفته ام.”

هنگامی که همکاری نایک توسط نماینده باهوش جردن در آن زمان ، دیوید فالک مذاکره شد ، مارک جردن اکنون صاحب یک شرکت چند میلیارد دلاری است. در آن زمان بهترین بازیکنان فقط حدود 100000 دلار برای قرارداد کفش دریافت می کردند ، اما طی 5 سال به جردن حدود 2.5 میلیون دلار پیشنهاد داده شد. به طرز حیرت انگیز ، جردن در ابتدا می خواست که حق امید به همکاری با مارک مورد علاقه خود ، آدیداس را کاهش دهد. رقیب نایک نماینده مارکز جانسون ستاره لس آنجلس لیکرز بود که جوردن او را تحسین می کرد و در مقایسه نایک یک شرکت کوچک و مبهم بود که کفش های پیست خارج از ژاپن تولید می کرد. سرانجام این پدرش ، مایکل جوردن پدر بود که ستاره دانشگاه را متقاعد کرد احمق است که نپذیرد.

کفش های جردن

اسنیکر های اصلی و اورجینال “Air Jordan” به طور انحصاری برای جردن در اوایل سال ۱۹۸۴ تولید شد و در اواخر سال ۱۹۸۴ به عموم مردم رسید. این کفش ها توسط طراحان شرکت نایک نظیر پیتر مور، تینکر هاتفیلد و بروس کیلگر طراحی شده اند.

از زمان معرفی این برند به بازار کفش ورزشی، “Air Jordan” از کفش های بسکتبال به مدل های مختلفی از جمله لاین (خط تولید) یک تا سی و سه (۱ تا ۳۳) تکامل یافته است که هر کدام از این لاین های تولید در طرح ها و شکل های متنوعی هستند و توسط طراحان مختلفی طراحی شده اند. هر ساله لاین جدید کفش های این برند طی مراسم که برگزار می شود به نمایش در می آید و پذیرای سیل عظیمی از رسانه ها، صنعت گران و عموم مردم هستند.
برند تجاری جردن اسپانسری ۲۱ بازیکن فعال NBA را بر عهده دارد که از میان آن ها می توان از جیمی باتلر، کریس پل، بلیک گریفین، راسل وستبروک و کارمایو آنتونی نام برد و این بازیکنان به طور ویژه محصولات “Nike Air Jordan” را تأیید می کنند. این برند همچنین اسپانسر لیگ های دیگری مانند MLB، NFL، NASCAR، WNBA و تیم فوتبال فرانسوی پاریس سن ژرمن است و از آن ها حمایت می کند.

دانستنی های جالب درباره جردن

• مایکل جردن از ترکیب رنگ قرمز و مشکی متنفر است. هنگامی که نایک برای اولین بار اسکچ های Jordan 1s سیاه و قرمز را به جردن نشان داد ، او بی درنگ پاسخ داد: “من نمی توانم آن کفش را بپوشم ، اینها رنگ های شیطان هستند.”

• Air Jordan II اولین کفش نایک بود که در هیچ کجای کفش ورزشی مارک Swoosh وجود نداشت. این یک حرکت مخاطره آمیز بود ، اما دورانی را آغاز کرد که مهمترین طراحی ، نه یک آرم بود.

• جردن II تنها جفت جردنی بود که در ایتالیا ساخته می شد و به لطف پوست مارمولک ساختگی در قسمت بالایی و الهام از طراحی یک چکمه زنانه (الهامی که با Air Jordan XII دوباره نشان داده می شود)، آنها یک سطح جدیدی از محصولات ورزشی لوکس را ارائه دادند.

• جردن از ابتدا در امضای قرارداد با نایک خیلی مشتاق نبود و پس از رفتن دو نفر از افرادی که بیشترین تلاش را برای آوردن وی به این برند انجام دادند (پیتر مور و راب استراسر) ، او در حال تغییر نظر نیز بود. معامله اولیه در سال 1988 انجام شد.

• Air Jordan V اولین کفش ورزشی بسکتبال بود که دارای مواد 3M بود (Nike Air Epic اولین بار بود). هتفیلد زبان را به این روش طراحی کرد تا کفش ورزشی حتی در زیر نورهای صحنه و استروزها (با عرض پوزش ، عکاسان) ، سبکتر به نظر برسد و با شهرت راک استار مانند جوردن مطابقت داشته باشد.

• مایکل جردن در دومین بازی فینال NBA 1991 مقابل مجیک و شرکت از ناحیه پا دچار آسیب دیدگی شد. هنگامی که از او سوال شد که آیا می خواهی یک کفش مخصوص برای محافظت از آسیب دیدگی یا آسیب دیدگی معمول خود استفاده کنی – مایکل به سادگی به پرسنل آموزش پاسخ داد ، “درد مرا به من بدهید.”

• پس از اینکه جردن NBA را برای ادامه کار بیس بال به طور کامل ترک کرد ، به تینکر هتفیلد گفته شد که خط Air Jordan را کنار بگذارد و به سراغ چیزهای جدید برود. اما تینکر فکر نمی کرد که مایک کاملاً بکناره گیری کرده باشد و همچنان به طراحی Air Jordan های جدید ادامه داد که گویی هرگز بازنشسته نشده است. بدون شور و اعتقاد او ، خط جردن ممکن بود پس از VIII از بین رفته برود.

• مایکل جردن از چگونگی به پایان رسیدن Jordan X نا امید شد زیرا از او در مورد طراحی نهایی همانطور که معمول بود ، مشاوره نشد. وقتی هاتفیلد سرانجام به دنبال او رفت تا X ها را به او نشان دهد ، مایکل پاسخ داد ، “من آن را دوست ندارم ، و شما باید آن را تغییر دهید.”

• هیچ شکی نیست که تینکر هتفیلد هنگام طراحی جردنی ها از مکان های عجیب الهام گرفته است ، شاید هیچ کدام به اندازه ماشین چمن زنی و پوشش محافظ آن عجیب و غریب نباشد که به یادگارترین جردن تاکنون – XIs کمک کند. چرم از گذشته از طریق کفش های ورزشی بی شماری راه یافته است ، اما لازم به یادآوری است که در Air Jordan XI علاوه بر افزودن فلش ، یک هدف کاربردی نیز دارد.